（原标题：耗损参考+丨B站，盈利可合手续吗？）

21世纪经济报说念记者 贺泓源 北京报说念 

B站终于盈利了，但这种盈利的可合手续性，偶然照旧存在一定压力。

全球好，我是小贺，接待全球收看《耗损参考》的财报季特辑。在这个系列里，咱们会和全球一齐拆解各家年报。

回到B站，这家公司终于盈利了。

财报露馅，在2024年第四季度，B站营收77.34亿元，同比增长22%；净利润为8893.4万元，客岁同时净亏蚀12.97亿元。这是B站自线路事迹以来初度季度性盈利。

对此，B站董事长兼CEO陈睿就评价说，提前完成了里程碑指标。他的欣喜音在弦外。

背后，主如若高毛利的告白与游戏业务鼓舞。

在第四季度，B站告白收入为23.89亿元，同比增长24%，营收占比接近30%。具体来看，游戏、数码家电、电商、聚积干事、汽车已成为B站告白收入孝敬前五的行业。

陈睿就暗示，家电居品的国度补贴，让这一领域告白在四季度孝敬了最大增量。

事实上，本次“以旧换新”大范畴补贴计谋力度超前，中央救助力度昭彰加大。比如，补贴法式擢升至15至20%，补贴品类为8大类，各地可确认具体情况加多补贴品类。补贴额擢升至2000元/件，且每位耗损者每类居品均可补贴一件，资金起原为总体9:1 ，原则推论央地共担。

产业在线数据露馅，跟着补贴落地，销售迅猛增长。2024年9至10月，我国电视与雪柜居品销量同比增长幅度达到34.8%和35.1%。

而B站能够吃到这波红利，与垂类流量池筹备。

小破站平均用户年纪还是达到25岁，这是置业岑岭期。

这群东说念主也很心爱探索外部世界。2024年全年，B站游戏、常识、科技等品类视频，播放量同比增速逾越20%。耗损类实质日均不雅看东说念主数逾越4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，畅通健身品类同比增长逾越30%。

简言之，B站用户大要率经济景色可以，具有庞杂营销价值。

看成对比，爱奇艺就莫得吃到这波红利。2024年四季度，爱奇艺告白收入为14.3亿元，同比下滑13%。同庚上半年，芒果超媒告白营收17.21亿元，同比下滑3.9%。

由此，有购买需求的B站用户遭遇宽敞补贴，末端是销售爆棚。B站看成营销渠说念赚翻了。

但也要看到，这种增长照旧具有一定隐患。

比如，B站还是插足流量瓶颈期，日活、月活均在环比下滑。

2024年四季度，B站日均活跃用户为1.03亿，环比下滑400万；四季度月活为3.40亿，环比下滑800万。

流量天花板会奏凯遏抑B站的变现空间。

再比如，“以旧换新”存在透支将来耗损需求可能性。

国度统计局数据露馅，2011年底“以旧换新”竣事，2012年寰宇度电销售增速昭彰下行。以名额以上家电零卖增速为例，在2011年达到21.6%，2012年就已蓦的降至7.2%。

此外，长视频自己变现成果照旧相对短视频更低。

一家正在马上膨胀的新耗损品牌高管就告诉我，依旧不规划投B站、爱奇艺之类的平台，因为变现照旧不够，且他们营销总盘子并莫得跟着范畴膨胀而扩大。

QuestMobile数据露馅，在2024年上半年，著名告白业大客户乳成品行业对长视频投放比例从2023年的24.5%降至17.1%； 对短视频投放比例从2023年的19.8%增长37.2%。

是以，B站高毛利告白增长存在着压力，这也制约了盈利可合手续性。

天然，B站还有游戏等高利率业务，且运营老本还在进一步压缩。这齐在为可合手续盈利添砖加瓦。

总体来看，B站终于盈利了，天然离广阔生态越来越远，但正在一步步成长为小而好意思的流量闭环。

这亦然件功德欧洲杯体育。