‍文 | 唐辰同学

微信问一问更有社区相了。

本年春节前后，DeepSeek 出圈，微信搜索采选在第一时分接入，引起行业极大的矜恤。行动微信搜索内容生态迫切补充的问一问，也在这段时分悄然发生变化，其内容社区的气质愈加显然了。

"天然孕育"出的微信内容社区

我是最早使用问一问的一批用户，此前在使用问一问时发现，其还有好多问题需要处治，有好多课要补。主要集结在三类：

率先是创作家着手问题。问一问的内容分娩需要依赖 KOC、中腰部达东谈主，像小红书通常，无数 UGC 内容与互动才能撑起其社区底色。头部大 V、KOL 反而不是最急需的。天然那时问一问也曾表领会一定的自主创作内容的氛围，普通素东谈主自觉形成圈层商议，但由于进口相比深、发问或者发布的门槛不低等闭幕身分，用户需要一定的时分学习、妥贴，这无形中会筛选掉一部分潜在创作家。

其次是内容丰富度和质料有待加强，要处治同质化问题。我屡次参加官方组织的话题行为，但更多的是饱读动糊口小百科、日常劝诫等内容，像其中有一条《北京都门机场 T3 航站楼网约车最快搭乘指南》。短内容抒发的局限，更像早期的微博或者一又友圈，容易堕入同质化，深度商议和高质料信息无法得到充分展现。

对 UGC 内容社区来说，天然孕育的另一面亦然霸道发育，要是不加以良性教悔，成长为一种良性的内容生态，对微信搜索来说，也不是一件功德。类比另外一个活化石级的问答产物：百度知谈。其内容质料亦然狼籍不皆，终末也成为百度搜索扫尾泥沙俱下的一个迫切诱因。

还有，问一问需要跳出微信过往的旅途依赖，在运营行为、社区氛围等方法的举措上，愈加积极一些。微信是超等国民诈欺，这也导致其好多运营行为不接地气，致使过于保守。这既有其本人相比克制的原因，也与问一问自身的定位和承担的产物职责联系。问一问照旧需要拿出更大的气派，作念更多与用户、创作家麇集的运营行为。

当今来看，问一问在这些方面都也曾有了很大的改不雅。比如晴明小长假时代，我按照惯常习尚，在微信搜索里输入"晴明北京附进游"，寻找一些靠谱的攻略。其呈现的扫尾，排在最前边的就是问一问的问题和用户回答，底下还有"更多酌量内容"的跳转，投入"问一问"页面，团员更多该要津词的问答。

图源：唐辰截图

初步来看，问一问的 UGC 内容增多了，创作家的问题似乎得到有用处治。同期，问一问还在权重相比高的所在，建树"没找到想要的内容，可赶赴发问"的教悔，饱读动用户共享自身的劝诫和想法，进行 UGC 内容分娩。

要是我换一种花样搜索，发问："晴明节去北京怎么玩"。微信搜索页面的内容展现档次就发生变化，抒发为：AI 搜索提供的生成式回答（含深度想考和酌量问题保举）、问一问的问答及用户劝诫共享、公众号或者视频号内容保举。

这是更合适搜索产物逻辑的信息检索教悔。三者亦然当今微信搜索内容生态的主要组成要素，障翳 AIGC、UGC、PGC 三类图文、短视频内容形态。

其中，AIGC 的 Chatbox 模式除了具备传统的信息检索才智，还骄横了用户在搜、创、聊等多方面的需求，更像东谈主、更懂东谈主，这是百度提议"新搜索智能助手"倡导时所作的界说，微信 AI 搜索也合适这些特征。

当今，AIGC 内容在微信搜索占比有多大，还莫得一个准确的数据。但参考百度，2024 年二季度财报会上，百度裸露，其中枢业务搜索中，已有 18% 搜索扫尾由 AI 生成，异日微信搜索中 AIGC 内容的比重也不会太低。

公众号或者视频号所提供的搜索内容，其专页属性较强，天然能够骄横用户对信息精确度、准确性的需求，但因为枯竭互动花样，或者说，用户反应的门槛相比高，用户与创作家之间的信拒却换，更多是创作家的单向输出，导致信息流转遵循不高。

相较之下，问一问的创作门槛更低，也比公众号、视频号以及一又友圈更绽放，为微信搜索场景提供更多来自普通用户真的的情谊、脸色反应内容，与前两者形成有用补充。

正如窄播体育游戏app平台评价，这也让从骄横用户长尾搜索需求延长出来的问一问，成为了微信生态里，一个接近「东谈主东谈主不错创作的载体」这个目的的内容产物。这些内容频频更强调个体的劝诫、感知和脸色，是提供参考、共享劝诫、寻找同好，具备强互动的 UGC 属性。

比如，IP 粉会在这里商议"《熊出没 · 重启异日》给你最大的惊喜是什么？"，他们还会集结同好，"想要一个全是 Hello Kitty 的回答区"，同期有显然的年级层区隔，用户在参与问答的流程中，找到脸色的共识点，开脱地共享和抒发我方的想法，分娩出有价值的互动和内容，也有了开发更深档次的互动关系的可能性。

我一直观得，一款平台型的内容产物具备社区文化招供、用户互动与关系千里淀、内容分娩与激发机制以及职业管理才智等要素，它就不错称作内容社区。

问一问的起点并不是社区，但从搜索启动，作念问答，到种草内容，基于处治用户在搜索场景下的具体需求的初志，其也曾天然孕育出一个内容社区。

此次的路可能走对了

相等是本年体验下来，一个显然的感觉就是：微信用户在使用这个进口藏得相比深的产物时，要么是不带任何目的的刷内容，看劝诫共享，要么是在搜索扫尾里发现我方感好奇瞻仰好奇瞻仰的话题，点赞、驳倒、转发。或者干脆我方发起或者参与好奇瞻仰好奇瞻仰话题的互动。

这种从产物本性到用户互动氛围的变化，加上问一问的产物器具、运营策略的更正，其愈加具备社区产物的本性。

从搜索、问答到社区，问一问的门路厚重明确，这一次可能走对了。行动微信生态里少有的强 UGC 属性"自留地"，问一问连结微信宽敞的流量，按照我方的节拍，成为另一类社区的可能性大大增多。

社区产物逻辑下的问一问，也更像一个面向半熟东谈主关系的"一又友圈"。用户不错在这里共享日常片断、劝诫感念、好物保举致使脸色波动，也不错发布我方的糊口、学习、使命或者失业的景况。这种开脱、绽放、随心、短图文的内容形势，也提供了一种微信需要的、UGC 友好的创作环境。

当今，问一问在社区风物上也曾呈现出三个与同类型产物的相反性本性：真的，好奇瞻仰好奇瞻仰收集以及年青化。

率先是真的，也就是问答的东谈主味儿。这是内容产物在 AI 冲击下，最为贫困的少许。以小红书为例，其内容失真问题恒久存在，生成式东谈主工智能被平日用于内容分娩后，小红书的内容失真问题便愈加突显。

比如过失札记，家居、旅游类内容内容成果与宣传严重不符，旅游景点过度好意思化图片，滤镜形成的买家秀和卖家秀的分别，严重影响用户的内容体验。其要津原因在于小红书的交易化氛围过于浓厚，利益酌量的引流或者吸引，导致鱼龙混合。

问一问用户共享的内容启动从垂类分化到好奇瞻仰好奇瞻仰，更多是自觉的"用爱发电"，真的创作。访佛"一东谈主一张图，共享你昂首看到的风物"等照相话题下，用户唾手就拍，不外度的掩饰和滤镜，纪录糊口碎屑。

这种真的感，或者说东谈主味儿，亦然问一问社区氛围成型的迫切推力。

其次是好奇瞻仰好奇瞻仰收集。客不雅上说，问一问还不是一个老练的内容社区，岂论是在用户体量、活跃度、内容的丰富性照旧流量分发机制等方面，都还有很长的路要走。面前的问一问更像豆瓣小组，好奇瞻仰好奇瞻仰东谈主群集结，年青东谈主变多。

好奇瞻仰好奇瞻仰用户不错在手机照相下商议 OPPO、华为手机的拍照成果，共享相片、照相时刻等，也不错在哪吒、熊出没等话题底下共享真的的不雅影体验，还不错共享养花心得等等。比如在一又友圈开照相展、某品牌手机拍照也曾这样强的话题下，用户自来水的共享，其内容质料也曾朝上酌量品牌方粉丝运营的成果。

这也意味着精确东谈主群的集结，吸引更多年青东谈主种草，这为品牌方进行交易筹画、私域粉丝运营提供了新的可能。当今问一问的话题商议，也曾形成"一问多答"、"问答盖楼"的本性。感觉猛烈的商家也曾涌进来淘金，比如广州长隆就在问一问发起"春天来长隆不错玩什么"的话题商议，并提供奖品饱读动用户互动。当今已产生 55 个回答，181 个赞，这种精确的东谈主群互动，投射的正是问一问的搜索价值。

此外，名创优品对问一问的筹画也很有代表性，也曾能看到一条明确的筹画旅途：品牌依托私域发起问一问话题，然后经由搜一搜、问一问等得到流量加合手，最终在话题下聚拢到中枢用户和 UGC 种草内容，为后续筹画带来加合手。

2024 年底，微信对"问一问"进行了紧要改版，并启动内测创作家分红意象。这既标明官方对其行动流量进口的怜爱，更迫切的信号在于：当一款产物有了交易化策略撑合手时，就意味着其自身将产生"造血"才智。

这块属性的加强，加上平台本人的激发步调，关于问一问社区氛围的形成又有激动作用。用爱发电是个东谈主自愿，但为爱充值亦然一类社区成长的能源。

还有一个相比积极的变化，微信搜索深度接入 AI 之后，问一问也得到酌量才智的撑合手。我发现问一问正在测试一类 AI 互动器具产物，访佛小红书的"点点"，众人点评的"点仔"。用户简单 @ AI 搜索，就能得到即时、个性化的恢复。比如看到某个好意思食，正在减肥的用户不错 @ AI 搜索，申诉一下热量。这种低门槛的互动模式，在骄横问一问用户互动需要的同期，也很容易形成破圈的传播效应。

微信团队曾强调，微信搜索是微信生态的迫切一环，并不是在作念一个纯正孤立的搜索引擎，而是让更好和更合适的内容、职业，跟用户之间产生更精确的趋附。其呈现的搜索扫尾，所以微信生态的内容为基础，主要包括信息、职业、品牌三种类型。

问一问亦然职业于这个目的。我曾提议，对微信内容生态来说，问一问不错称作是一款"养成系"的计谋级产物。这句话的另外一层含义即是，问一问也在抑止的更正自身的定位、运营策略。

面前，它锚定不作念大而全的知乎或者小红书，而是为用户提供一个酬酢、互动的内容社区，也就更像一个面向公域流量的产物体系，进而有用连通微信生态内不同区域的插件，买通私域、公域流量。 

这对多数微信用户的 UGC 内欢喜者脸色输出，理会愈加友好。异日一段时分，问一问大略还会有新的变化，但基于微信搜索内容生态，主张对了，接下来就是与我方竞走了。

参考贵府：

唐辰同学，《微信再"种草"，问一问能长出下一个"小红书"吗？》

窄播，《微信问一问有社区相了》